Tipografia está em todo lugar que olhamos. Nos livros, sites, placas de rua, adesivos para carros, embalagens, enfim, está em praticamente em todo o tipo de comunicação visual.
Mas o que exatamente é tipografia?
Simplificando, tipografia é o estilo ou a aparência do texto . Também pode se referir à arte de trabalhar com texto — algo que você provavelmente faz o tempo todo se cria documentos ou outros projetos para o trabalho, escola ou para si mesmo.
A tipografia pode ser um assunto intimidador, mas não precisa. Você só precisa saber um pouco para fazer uma grande diferença nas coisas que faz todos os dias. Então vamos começar.
Primeiro, alguns tipos comuns de fontes e o que você precisa saber sobre elas.
Simulam a caligrafia clássica feita a mão e fazem parte dos primeiros tipos de metal produzidos na Itália e França entre os séculos XV e XVI.
Devido à sua aparência clássica, são uma boa opção para projetos mais tradicionais . Eles também são comuns em publicações impressas, como revistas e jornais.
As fontes sem serifa não têm esse traço extra — daí o nome, que é francês sem serifa .
Esse estilo é considerado mais limpo e moderno que as fontes com serifa. Além disso, tende a ser mais fácil de ler nas telas de computadores, incluindo smartphones e tablets.
As fontes de exibição vêm em muitos estilos diferentes , como script, blackletter, maiúsculas e simplesmente fantasia.
Devido à sua natureza decorativa, as fontes de exibição são melhores para pequenas quantidades de texto , como títulos e cabeçalhos e também para alguns projetos com mais gráficos.
De certa forma, as fontes têm seu próprio idioma. Todos eles têm algo a dizer além das palavras na página. Eles podem parecer casuais ou neutros, exóticos ou gráficos. É por isso que é importante pensar na sua mensagem e escolher uma fonte que se encaixe.
Algumas fontes vêm com bagagem extra , incluindo Comic Sans, Curlz e Papyrus. Não há nada de particularmente errado com essas fontes — elas apenas têm uma certa reputação por estarem desatualizadas e saturadas.
Se você se sentir tentado por elas, pense duas vezes e considere usar outra. Existem muitas fontes semelhantes e menos propensas a prejudicar sua mensagem.
Ao decidir quais fontes usar, menos é mais . É melhor limitar-se a uma ou dois por projeto. Se você precisar de mais contraste, tente repetir uma de suas fontes em um tamanho, peso ou estilo diferente. Esse truque é praticamente infalível para criar combinações interessantes que funcionam.
Você provavelmente já ouviu falar que os opostos se atraem. O mesmo vale para fontes. Não tenha medo de combinar estilos de fonte que são diferentes, mas complementares. Isso pode ser um desafio no começo, mas não se desespere. Procure outros desenhos em busca de inspiração, aos poucos você entenderá.
Talvez você tenha ouvido termos como kerning , liderança , espaçamento e hierarquia. Para aqueles com mais experiência, esses conceitos são essenciais para a criação de projetos com aparência profissional. Como iniciante, você não precisa saber tudo sobre esses termos — apenas o suficiente para organizar seu trabalho e ajudá-lo a falar sobre design com mais confiança.
A hierarquia é usada para orientar os olhos do leitor para o que for mais importante. Em outras palavras, mostra a eles por onde começar e terminar a leitura.
O estabelecimento da hierarquia é simples: basta decidir quais elementos você deseja que o leitor observe primeiro e depois destacá- los. Itens de alto nível geralmente são maiores, mais ousados ou diferentes de alguma forma. Lembre-se de mantê-lo simples e seguir apenas alguns estilos complementares.
É o espaço entre as linhas de texto , também conhecido como espaçamento entre linhas .
Se você não tiver certeza de quanto espaçamento de linha usar, não se preocupe — o padrão geralmente é bom. O objetivo é tornar seu texto o mais confortável possível para ler . Espaçamento excessivo ou insuficiente, como no exemplo abaixo, pode tornar as coisas desagradáveis para o leitor.
Rastreamento é o espaço geral entre os caracteres , às vezes chamado espaçamento entre caracteres. A maioria dos programas permite condensar ou expandir isso, dependendo de suas necessidades.
Em alguns modelos, você pode ajustar seu rastreamento para criar um certo efeito artístico. Também pode ajudá-lo a corrigir fontes com espaçamento insuficiente para começar.
Kerning é o espaço entre caracteres específicos . Ao contrário do rastreamento, ele varia ao longo da palavra porque cada letra se encaixa de maneira diferente.
Algumas fontes têm o que chamamos de kerning ruim , fazendo com que certas letras pareçam espaçadas incorretamente.
Texto bem elaborado pode significar a diferença entre algo comum e extraordinário — mesmo que você esteja apenas começando com o design. Basta um interesse em tipografia e você começará a perceber mais, a ver mais e a fazer mais em seu próprio estilo.
Fonte: https://edu.gcfglobal.org
Tradução e adaptação Roberto Setra.
Assuntos relacionados
Bom, se você chegou aqui, imaginamos que você tenha um plano em mente, mas talvez não saiba bem como colocá-lo em ação – e é quase certeza de que esse plano seja a montagem do seu cartão de visitas.
Acertamos?
A Mr. Print é a sua melhor parceira em gráficas online, e vamos te dar algumas dicas para ajudar no processo!
Vamos lá?
O que será feito aqui, pode literalmente definir o sucesso, ou não, do cartão. Mas, o que seria o sucesso de um cartão de visitas? Bem, com certeza alguma vez você recebeu o cartão de algum profissional e apenas de bater os olhos, gostou do visual e o guardou. E por vezes, guardou até por muito tempo – mesmo que não contrate mais aquele profissional – simplesmente porque o cartão é lindo. Melhor ainda: você se lembrou do cartão e até mesmo o utilizou para contatar o(a) profissional. Bom, eu pelo menos já fiz isso.
Se você é designer, com certeza já tem noções de como montar um cartão – dos conceitos básicos em cores, formas, tipografias, grafismos, ao fechamento do arquivo. Se não é designer, essas dicas serão cruciais para você ter em mente na hora de montar o cartão (seja contratando uma agência, um designer, ou até tentando por conta própria).
Você vai querer um cartão chamativo, mas harmonioso – então as cores devem conversar entre si. Pode haver algum alto contraste, desde que feito de forma inteligente e que não tire a legibilidade do cartão. Evite também os clichês, como o oceano de cartões brancos com azul e vermelho aplicados que chovem por aí.
É a ordem de prioridade de cada componente do seu cartão. Com certeza ele vai ter pelo menos um nome, cargo, e-mail e/ou telefone e o logo da empresa. Então é importante decidir: o que você quer que tenha mais destaque? Ou melhor, o que será mais relevante para quem recebe esse cartão? Dessa forma, você vai poder decidir quais informações terão mais destaque – seja em tamanho, posicionamento e/ou alguma outra maneira usada para destaque. Ah, e lembrando que é possível usar ambos os lados do cartão, fica um pouco mais fácil decidir o quê vai aonde na hora do layout.
Tente usar ou escolher uma fonte que não conflite com a usada na identidade e/ou logo da empresa, e que apresente as informações de forma clara, mas moderna (se foram os tempos de cartões com fontes serifadas). Um cartão atual, que tenha um visual agradável e de acordo com as tendências atuais é um sinal de preocupação com a apresentação e lhe dá alguns pontos a mais no quesito apresentação.
Por outro lado, fontes serifadas e com traços mais tradicionais podem adicionar um ar de requinte e até serem mais apropriadas, caso estejamos falando de uma marca premium, ou um profissional mais tradicional.
Quanto às formas e grafismos que você pode empregar no cartão de visita, é importante ressaltar que elas devem complementar o design, e não afogá-lo. Alguns cartões acabam tendo uma leitura mais difícil e visual desagradável por conta de elementos gráficos inseridos de forma exagerada, ou pior, que tenham mais destaque do que a informação principal: os contatos do profissional.
Em seguida escolha um formato ou corte para o cartão que vá de encontro com o design elaborado. Seu cartão usa ângulos fechados de 90º, ou o plano é que tenha cantos arredondados? Você tem alguma outra forma ou medida especial em mente? Tudo isso deve ser definido já no gabarito, ou a famosa faca do material, que vai indicar seu corte exato.
No site, você poderá escolher o tipo de papel (substrato), sua gramatura (a densidade do material que influencia em sua resistência e manuseio) e o acabamento (você prefere um cartão fosco, envernizado, ou talvez um pouco dos dois?) desejado. Há cartões pensados já desde o princípio com determinados acabamentos em mente para que tudo corra de forma esperada na hora da impressão e corte.
Precisa de ajuda? Fale com um de nossos especialistas via chat, telefone, email ou mesmo WhatsApp!
Texto por André Schelgshorn
–
Assuntos relacionados
